IHG เริ่มทำตลาดแบรนด์ Garner ในประเทศไทย

สำหรับแบรนด์ Garner เป็นแบรนด์ใหม่ล่าสุดของ IHG นะครับ
เป็น Midscale Hotel คืออยู่ระดับเดียวกับ Holiday Inn Express นะครับ

แต่เป็นโรงแรมแบบ Conversion คือ มุ่งเน้นกลุ่มโรงแรมอิสระไม่มีแบรนด์ มาเปลี่ยนแบรนด์เข้ากลุ่มโรงแรมใหญ่ๆ
เพื่อจะได้ฐานลูกค้าสมาชิก ของเครือใหญ่ๆ ระดับโลก อย่าง IHG ก็มีสมาชิก 130 ล้านคน
และการตรงผ่านเครือโรงแรม จะได้โดนหักค่าใช้จ่ายน้อยกว่าจองผ่าน OTA
ช่วยให้โรงแรมอิสระสามารถปรับปรุงห้องพักเพื่อมาอยู่ในเชนของ IHG ได้ง่ายขึ้น เช่น ห้องพักขนาดขั้นต่ำเพียง 15 ตารางเมตร, มีห้องพักขั้นต่ำเพียง 150 ห้อง

โดยแบรนด์ Garner จะเซตราคาต่ำกว่า Holiday Inn Express นะครับ
เราอาจจะมีเรท ซื้อ 5,000 แต้ม ราคา 2,000 บาท เท่านั้น พร้อมฟรีอาหารเช้า และสามารถทำให้เป็นโรงแรม Pet friendly ได้อีกด้วย!!

ล่าสุด Garner เปิดแล้ว 4 โรงแรมในอเมริกา มี pipeline 79 ทั้งโลก รวมทั้ง 3 โรงแรม ที่ Osaka นะครับ

IHG มองโอกาสที่ในการเซ็น Garner ที่เมืองท่องเที่ยวหลักอย่าง กรุงเทพ พัทยา ภูเก็ต

ตอนนี้ IHG มี 39 โรงแรมในประเทศไทย 9 แบรนด์ และมี pipeline 35 โรงแรม

ผมว่า Garner มาไทยมี pipeline เพิ่มขึ้นเยอะแน่นอนครับ

Hotels globally are reporting an increasing conversion rate post-pandemic, particularly from independent hotel owners, according to international chain IHG Hotels & Resorts, which is eager for conversion in Thailand with a new mid-scale brand.

“What’s fuelling conversion is independent unbranded hotels are having a hard time competing,” said Vivek Bhalla, managing director of Southeast Asia and Korea at IHG.

Hotel conversion refers to an existing property changing its independent status or brand affiliation, often joining a large hotel group.

According to reports from Lodging Econometrics and Horwath, 33% of global industry signings were conversions in 2023, an increase from 15% in 2019.

In Thailand, the conversion signing rate increased from 21% of total agreements in 2019 to 58% last year.

Likewise, IHG conversion properties currently account for 41% of total openings globally, with 40% under Holiday Inn and Holiday Inn Express, said Mr Bhalla.

While conversion rates in Southeast Asia and South Korea exceed 50%, higher than the global average, the trend in Thailand also quickly ramped up.

He said IHG can offer independent owners a global distribution channel, technology and loyalty programme with 130 million members worldwide, helping them save commission fees compared to online travel agencies.

At the same time, branding would drive their room rates up by 15-20% to 40-50%, depending on the local market.

IHG launched its newest brand named Garner, a mid-scale brand in the limited service market, that is friendly for conversion due to simple standards and features.

Mr Bhalla said its room size could start from 15 square metres, comprising 150 rooms per property.

Breakfast can be selected as a paid option offered on top of the room rate, while the brand also offers a 24-hour shop.

Four Garner hotels operate in the US, while 79 hotels are in the pipeline globally, including three conversion hotels slated for opening in Osaka this year.

IHG is looking for conversion opportunities for Garner in major destinations, including Bangkok, Phuket and Pattaya.

There are over 1,400 independent hotels in Thailand, according to STR data in June 2024.

He said IHG remains optimistic about the Thai tourism and hotel industry, which is among the best-performing markets in the region.

During the first half of 2024, Thailand’s revenue per available room rose 13% year-on-year, according to STR.

IHG operates 39 hotels and another 35 are in the pipeline via 10 brands in Thailand. It plans to expand the overall portfolio to over 70 hotels in the next few years.